Un cuvânt cheie este ceea ce un utilizator introduce într-un șir pentru a găsi informațiile de care are nevoie. Uneori, în căutarea informațiilor de care aveți nevoie, trebuie să introduceți mai multe cuvinte, apoi aceste cuvinte sunt fraze și anume fraze cheie.
Principalele cuvinte cheie ar trebui să fie cele mai relevante pentru care utilizatorii ar trebui să găsească site-ul printr-un motor de căutare. O expresie cheie relevantă este cea mai precisă și mai detaliată frază. Este mai bine pentru un proprietar de site să aibă o sută de vizitatori care au venit pe un site care îl caută exact printr-un motor de căutare decât o mie de vizitatori care aveau nevoie de informații generale.
Cu cât cuvintele sunt mai exacte, cu atât este mai probabil ca vizitatorii să poată găsi exact ceea ce căutau. Dacă proprietarul site-ului are nevoie de vânzări, atunci el ar trebui să gândească ca un cumpărător, gândindu-se la ce probleme are (cumpărătorul) și la ce soluții pot fi oferite.
Analiza cuvintelor cheie este selectarea cuvintelor potrivite pentru un anumit site, pe care utilizatorii ar trebui să le introducă în câmpul de căutare pentru a găsi produsul furnizat pe acest site.
Cu utilizarea greșită a cuvintelor cheie, este imposibil să atragi atenția publicului țintă. Și dacă vorbim despre site-ul unei companii, atunci înainte de a începe această analiză, este necesar, în primul rând, să se determine segmentul de utilizatori care sunt interesați de acest site.
Dar astăzi, găsirea cuvintelor cheie potrivite nu mai este atât de ușoară. Dacă site-ul este dedicat unei afaceri extrem de competitive, atunci, cu siguranță, există deja site-uri cu poziții destul de ridicate pentru fiecare dintre cuvintele sale cheie. Consumatorii caută mai detaliat și dacă sunt în căutarea unei companii care se ocupă cu comerțul cu ridicata de ciocolată, atunci solicită „comerț cu ridicata cu ciocolată Moscova” sau „comerț cu ridicata cu ciocolată belgiană la Moscova”.
Cuvintele cheie în sine nu joacă un rol special. Este foarte important să vă concentrați asupra unui anumit set de cuvinte cheie specifice publicului țintă al site-ului web al companiei.
Una dintre greșelile făcute la alegerea cuvintelor cheie este subiectivitatea. Persoana care le selectează cunoaște bine industria, folosește expresii de jargon specifice și crede că consumatorul este familiarizat cu acest vocabular. O altă greșeală este adăugarea numelui companiei la cuvintele cheie. Deși compania nu este suficient de cunoscută, merită să ne concentrăm asupra tipului de produs și caracteristicilor sale.
Există, de asemenea, cuvinte cheie speciale foarte rare, pe care oamenii le caută foarte rar, dar sunt căutate și găsite de consumatori. Dacă cineva caută un anumit nume de produs, atunci cel mai probabil vrea să facă o achiziție.
Dacă site-ul este dedicat unei companii care vinde tapet pentru pereți, cuvintele importante pentru acest site sunt „tapet”, „cumpărați tapet”. Dar pentru aceste fraze este mai bine să promovați pagina principală a site-ului sau secțiunile sale individuale. Fiecare pagină ar trebui să aibă propriile cuvinte cheie, în funcție de informațiile postate pe această pagină. De exemplu, dacă una dintre pagini este dedicată unui material precum tapetul din fibră de sticlă, atunci ar trebui optimizat pentru termenul „tapet din fibră de sticlă”. De obicei, pagina principală este optimizată pentru trei sau patru interogări extrem de competitive și fiecare pagină internă este optimizată pentru una mai precisă și mai puțin competitivă.
