Publicitatea contextuală reprezintă anunțuri cu hyperlink text, al căror conținut se modifică în funcție de cererea utilizatorului. Astfel de reclame sunt plasate pe paginile de căutare și pe site-urile cu subiecte similare. Esența unei astfel de publicități este de a arăta reclame acelor persoane care sunt potențial interesate să le vizioneze.
Dezvoltarea publicității contextuale a început după ce Bill Gross a brevetat ideea de a vinde link-uri în 1997. Esența sa consta în afișarea prioritară a linkurilor publicitare relevante în interogarea de căutare și apoi doar în restul rezultatelor căutării. Atât motoarele de căutare mari, cât și proprietarii de site-uri au plăcut această idee. În curând, primul site, Goto.com, a fost creat pentru a vinde linkuri sponsorizate. În țara noastră, primele link-uri au apărut în Yandex. Un alt lider al pieței rusești, sistemul de publicitate contextuală Begun, a fost creat în 2002. Cu ceva timp în urmă, ea a încheiat un acord cu Google, care este implicat în vânzarea de linkuri publicitare prin sistemul Google Adsense.
Publicitatea contextuală este unul dintre cele mai avansate tipuri de publicitate de pe internet. Când caută informații pe web, utilizatorul setează cuvinte cheie specifice și, împreună cu lista de pagini, vede un bloc de publicitate contextuală corespunzător cuvintelor de căutare. Prin urmare, principalul avantaj al unei astfel de publicități este că atrage motorul de căutare, adică traficul vizat. Anunțurile vor fi văzute numai de persoanele interesate de astfel de bunuri și servicii.
Alte avantaje importante ale publicității contextuale:
- reclame text mici nu enervează utilizatorii;
- relativ ieftin pentru agenții de publicitate;
- rezultatul previzibil și capacitatea de a urmări cheltuiala fondurilor, efectul publicității poate fi măsurat folosind instrumente speciale
- optimizare operațională - o campanie publicitară este ușor de reglat rapid pentru a-i spori eficacitatea.
Toată lumea câștigă bani cu astfel de publicitate - agenții de publicitate, proprietarii de site-uri și motoarele de căutare. Primii atrag clienți, webmasterii au un anumit procent pentru fiecare clic pe publicitatea instalată pe site-urile lor și împart profitul organizatorilor de publicitate contextuală. Agentul de publicitate plătește pentru clicuri.
Anunțurile contextuale sunt de căutare și tematice. Anunțurile de căutare sunt afișate atunci când se face interogarea de căutare a unui utilizator.
Publicitatea contextuală tematică este afișată pe paginile site-ului dacă subiectul reclamei este apropiat de interesele utilizatorului. Reclamele recomandate sunt afișate ca informații suplimentare pentru paginile vizualizate.
Publicitatea contextuală, la fel ca toate celelalte tipuri de publicitate, poate urmări obiective precum creșterea vânzărilor, introducerea unui nou serviciu sau produs pe piață, desfășurarea unei campanii publicitare etc. În funcție de obiectivele campaniei de publicitate contextuală, plasarea anunțurilor, costul, cantitatea și alți parametri ai acestora se pot modifica.
