Oricine începe să se familiarizeze cu marketingul imens pe internet, este util să știți greșelile populare pe care încep să le facă începătorii atunci când înființează publicitate în Yandex Direct și Google Adwords. Este demn de remarcat faptul că chiar și persoanele care lucrează de mult timp în marketingul pe internet fac și unele dintre greșelile enumerate mai jos.
Cuvinte cheie incorecte
Când creați o listă de cuvinte cheie, este necesar să utilizați doar formularea exactă a acestora. Acest lucru este important pentru a nu „risipi banii”. Majoritatea cererilor cu volum mare au trafic în afara obiectivelor. De exemplu, acestea sunt interogările „încărcător”, „smartphone” sau altele similare pentru interogarea „cumpărați un telefon”.
Dacă utilizați solicitări de înaltă frecvență, atunci solicitările de la alți agenți de publicitate vor fi afișate simultan cu acestea.
Lista slabă de „minus cuvinte”
Orice cerere poate fi interpretată în moduri diferite, deoarece fiecare persoană are propriul său punct de vedere și opinie în orice situație. Prin urmare, nu trebuie să ignorați elaborarea listei de „cuvinte minus”.
De exemplu, dacă o persoană tastează un motor de căutare, cum ar fi „chifle franceze”, ar putea ateriza pe site-uri pentru adulți.
Geo Setting
Chiar și cu setările de publicitate corecte, există posibilitatea ca comenzile de mărfuri să vină de oriunde din Rusia. Și asta nu este rău, dar dacă compania lucrează cu un singur oraș? Dacă există o astfel de problemă, setarea geografică nu a fost luată în considerare în campaniile publicitare, iar reclamele sunt afișate indiferent de locul în care se află persoana respectivă.
Direcționarea în funcție de timp
Să presupunem că o companie oferă prânzuri de afaceri. Are sens să comandați un prânz de afaceri la 4 dimineața sau după-amiaza târziu? Nu vă lingușiți și credeți-vă că clienții vă caută produsele 24/7. Solicitările și publicul vizat au propriul moment clar pentru difuzarea anunțurilor atunci când căutarea este activă.
Dacă solicitările nu merg mai departe fără ajutorul unui angajat (manager), ar trebui să setați direcționarea în funcție de timp în funcție de programul său de lucru.
Cereri multiple pentru un singur anunț
Direcționarea este coloana vertebrală a unei campanii publicitare, deci trebuie să rulați totul printr-o serie de teste. Și există două motive pentru care nu ar trebui să creați mai multe interogări într-o singură declarație:
- Rata va fi mult mai mică, deoarece motoarele de căutare privesc în primul rând relevanța;
- Una dintre cereri ar putea să nu mai funcționeze și va fi posibil să aflăm care cerere este doar prin încercări și erori.
Un preț pe subiect și căutare
O altă greșeală. Este necesar să separați aceste direcții. Există diferențe majore între utilizatori în aceste categorii. Cei care intră sub căutarea subiectului sunt cei care au venit doar să caute și să studieze. Iar cei care fac anchete precise sunt utilizatorii care doresc să cumpere un produs. Deci, puteți plăti mai puțin pentru subiect.
Fraze relevante
Dacă, atunci când lucrați la setările pentru anunțuri, nu petreceți puțin timp procesând interogări relevante, atunci vă puteți lăsa pe parametrii de relevanță ai întregii companii de publicitate. De exemplu, dacă utilizați o interogare precum „cumpărați un telefon”, atunci acesta poate afișa reclame pentru alte interogări care au un sens similar („cumpărați o husă pentru telefon”, „cumpărați o husă” etc.).
Setarea incorectă a frecvenței
Dacă starea de urgență este configurată incorect, anunțul promovat se poate plictisi cu persoana respectivă. În cele din urmă, va înceta să facă clic pe anunț și să îl blocheze, pentru că este obosit de anunț. Frecvență adecvată - până la 5 afișări pentru fiecare utilizator.
Remarketingul și ignorarea acestuia
Toată lumea a întâmpinat acest lucru: a făcut o singură cerere, iar acum publicitatea pentru această solicitare începe să fie urmărită pe fiecare site. Acesta este un punct important de utilizat, deoarece remarketingul dă roade.
În căutarea anumitor produse, oamenii caută și compară zeci de site-uri. Și se întâmplă adesea ca utilizatorii pur și simplu să nu poată găsi / aminti site-ul pe care au decis să se oprească. În astfel de cazuri, un anunț pop-up ca acesta va fi de ajutor.
Site rău
Tema nesfârșită. Contextul, fiind un instrument puternic de publicitate, nu vinde nimic. El ajută doar un potențial cumpărător să vină pe site și să facă o comandă. Și un site bun ar trebui să aibă propria structură cu componentele necesare. Acestea includ:
- Avantajele produsului;
- Încurajarea utilizatorului să acționeze;
- Vânzarea textului;
- Respectarea deplină a cererilor;
- Feedback de la cumpărători.
Ieșire
Acestea sunt greșelile TOP-10 în setările publicitare, care sunt făcute atât de începători, cât și de profesioniști. Este necesar să studiați setările companiilor de publicitate și să lucrați la fiecare anunț, iar apoi publicitatea va aduce rezultatul dorit.
