Dezvoltatorii web începători se confruntă mai devreme sau mai târziu cu nevoia de a calcula rata de conversie a publicității contextuale. Acest lucru este foarte important pentru elaborarea detaliată a unei campanii de publicitate online, dar calculul ratelor de conversie trebuie luat cu cea mai mare seriozitate.
Ce este rata de conversie
Una dintre cele mai eficiente metode de atragere a publicului țintă pe site este publicitatea contextuală. Serviciu de publicitate contextuală Yandex. Direct vă permite să plasați anunțuri grafice și text pe site-uri terțe, a căror demonstrație pentru un anumit utilizator se face în conformitate cu cele mai frecvente întrebări ale sale din motorul de căutare.
Eficacitatea unei astfel de publicități este destul de mare, dar avantajul comercial nu este vizita utilizatorului pe pagină, ci comiterea unor acțiuni specifice. De exemplu, dacă un vizitator al unei resurse de Internet a făcut o achiziție, a adăugat un produs în coș, a folosit un formular de feedback sau a scris o recenzie, rezultatul este un așa-numit acces, care servește ca indicator al faptului că reclama nu doar interesează persoana, dar sa dovedit a fi cu adevărat utilă pentru el.
Raportul de accesări la numărul total de vizitatori se numește conversie. Rata exactă de conversie vă permite să măsurați eficiența anunțului și să efectuați unele ajustări. Este, de asemenea, una dintre metodele de cercetare a calității conținutului prezentat pe site. Dacă chiar și cele mai mici modificări au fost aduse modelului de marketing sau campaniei publicitare, rata de conversie a vizitatorilor pe o anumită perioadă va oferi o indicație vizuală a eficacității tehnologiei aplicate. Astfel, valoarea conversiei nu numai că determină eficiența anunțului, ci servește și ca indicator al succesului tuturor metodelor de promovare a site-ului web.
Cum se calculează conversia pentru Yandex. Direct"
Pentru a găsi valoarea exactă a ratei de conversie, împărțiți numărul de vizitatori care au realizat accesări la numărul total de vizualizări ale site-ului de la gazde unice și înmulțiți rezultatul cu 100%. Există o mică nuanță aici: fluxul de trafic către site nu este doar clicurile pe publicitatea contextuală, deoarece linkurile către alte resurse sau rezultatele căutării pot atrage și un public.
Pentru a calcula conversia publicității contextuale, va trebui să instalați Yandex. Valori . Acest lucru va face posibilă nu numai urmărirea numărului de vizitatori din surse diferite, ci și ajutorul pentru a determina câți dintre acești accesori au fost realizați de utilizatori.
Există un alt sistem de calcul al conversiilor care vă permite să determinați avantajele economice ale utilizării publicității contextuale. Pentru a face acest lucru, va trebui să determinați costul conversiei împărțind plata lunară pentru publicitatea contextuală la numărul de vizitatori care au venit pe site din această sursă. Numărul rezultat trebuie împărțit la numărul de accesări, ceea ce va oferi un indicator exact al costului publicității unui anumit produs și va ajuta la evaluarea profitabilității resursei.
