Publicitatea contextuală este unul dintre cele mai eficiente canale de atragere a potențialilor cumpărători pe site. Prin urmare, specialiștii în marketing web se străduiesc cu toate instrumentele și tehnicile posibile pentru a-și îmbunătăți reclamele în Yandex. Direct. Unul dintre noile instrumente pentru creșterea eficienței este crearea unor titluri de anunțuri lungi. Un titlu lung face anunțul mai informativ și mai vizibil și, conform Yandex, își mărește rata de clic.
Pentru agenții de publicitate, Yandex. Direct vă permite să creați anunțuri cu o anumită structură. Fiecare element al acestei structuri are propria limitare a caracterelor, de exemplu, lungimea maximă a titlului este de 33 de caractere, textul publicitar nu trebuie să depășească 75 de caractere etc. Mulți oameni consideră că este foarte dificil să încadreze informațiile dorite în 33 de caractere, astfel încât Yandex. Direct are acum funcția „Înlocuirea unei părți a textului din titlul anunțului”.
Pentru a activa această caracteristică, trebuie să accesați campaniile mele → Opțiuni → pagina Setări avansate. În lista derulantă, veți vedea funcția „Dezactivați înlocuirea unei părți a textului din titlu”. Dacă nu există nici o bifă lângă funcție, atunci aceasta este activă.
Să trecem la crearea unui anunț. Acum puteți crește numărul de caractere din titlu la 56 de caractere utilizând caractere din textul publicitar. Se întâmplă după cum urmează:
Sistemul analizează textul anunțului dvs. Dacă suma caracterelor „Antet + Prima frază a textului publicitar” nu depășește 56 de caractere, atunci prima frază este transferată la Antet.
Suma titlului + Prima frază = 46 de caractere, prin urmare, anunțul va arăta astfel în căutare:
Pentru ca titlul anunțului să fie lung, începeți textul publicitar cu o propoziție care trebuie adăugată la titlu. Principalul lucru este să nu depășești limita totală de 56 de caractere.
Mai sunt câteva trucuri pentru a face acest lucru:
- La sfârșitul „titlului” trebuie să existe un simbol (punct, semn de întrebare, semn de exclamare etc.).
- Dacă „Titlu” conține un cuvânt cheie, atunci „Prima frază” nu trebuie să îl conțină, altfel nu va fi transferat la titlu.
