Statisticile de căutare sunt unul dintre puținii piloni care alimentează marketingul pe internet de astăzi. Fără aceasta, ar fi imposibil să planificați în mod competent campaniile de publicitate online, să calculați bugetele și să prevedeți rezultatul campaniilor de publicitate. Google și Yandex sunt cele două surse principale ale unor astfel de statistici.
Google este cel mai mare motor de căutare din lume. Yandex este unul dintre liderii din spațiul post-sovietic. În fiecare zi, aceste motoare de căutare procesează un număr mare de solicitări, în timp ce acumulează statistici privind numărul de apeluri către o anumită solicitare. Aceste statistici sunt stocate pe servere și furnizate webmasterilor, specialiștilor în marketing, analiștilor și profesioniștilor în publicitate care studiază tendințele, cererea și concurența folosind aceste date în campaniile de publicitate și promovarea site-urilor web.
Principalele diferențe dintre serviciile de statistici de la Google (Google Keyword Planner) și Yandex (Yandex. Wordstat) sunt că instrumentul Yandex este simplu, dar ușor de utilizat, în timp ce Google are o serie de setări și parametri care pot fi înțelese pentru prima dată în puterea nu este pentru toată lumea. În general, ambele servicii au același scop - de a oferi utilizatorului informații cu privire la frecvența unei anumite interogări de căutare (sau a unui grup de interogări), inclusiv în timp.
Statistici de la Google
Planificatorul de cuvinte cheie este un instrument puternic care vă permite nu numai să aflați statistici pentru anumite cuvinte cheie, ci și să obțineți informații de la motorul de căutare despre interogări de căutare conexe, precum și grupuri de interogări. Aceste informații sunt foarte utile atunci când configurați campanii publicitare în rețeaua publicitară Google AdWords.
De exemplu, o reprezentanță auto a decis să facă publicitate la cererea „cumpărați o mașină”. Google nu vă va spune doar câți oameni caută această interogare în fiecare lună, dar vă va oferi și o serie întreagă de căutări similare: „cumpărați o mașină”, „vindeți mașini”, „cumpărați o mașină” și așa mai departe. În același timp, sistemul nu va selecta doar sinonime pentru solicitarea specificată, ci va oferi și generalizarea acesteia („mașini la Moscova”) sau detalierea acesteia („vânzarea mașinilor VAZ 2114”).
Google vă permite să vizualizați statistici de trei tipuri - potrivire amplă, potrivire exactă sau potrivire expresie. Potrivirea amplă include toate instrumentele derivate ale interogării (interogarea „cumpărați o mașină” va include atât „cumpărați o mașină uzată”, cât și „cumpărați o mașină cu credit” și „cumpărați o mașină în Moscova”); potrivirea exactă va afișa statistici numai pentru interogarea „cumpărați o mașină”; potrivirea frazei va conecta cazurile singular / plural la statistici, dar va exclude cuvintele calificate („cumpărați o mașină”, „vindeți mașini”).
Anterior, serviciul Yahoo! A fost folosit și pentru a analiza statisticile interogărilor de căutare din segmentul vorbitor de limba engleză al internetului, dar în urmă cu câțiva ani a fost închis.
Statistici de la Yandex
Yandex. Wordstat este simplu și convenabil. În plus față de statisticile privind interogările de căutare, acesta arată ce altceva căutau oamenii, căutând o anumită interogare. De exemplu, cei care caută „cumpărați o mașină” sunt interesați și de întrebări precum „mașină la credit”, „dealer auto”, „ziar cu anunțuri gratuite”.
Statisticile Yandex acceptă doi operatori suplimentari - semnul exclamării și ghilimelele, care pot fi combinate. Semnul de exclamare interzice modificarea cuvântului, iar ghilimelele indică acuratețea întregii expresii. Absența operatorilor va include în statistici toate interogările de căutare care conțin cel puțin unul dintre cuvintele date la singular și plural și în toate cazurile.
De exemplu, interogarea „cumpărați o mașină” va include atât „cumpărați o mașină uzată”, cât și „cumpărați o mașină uzată” și „ce mașină să cumpărați”. Interogarea „! Cumpărați o mașină” va include „cumpărați o mașină uzată”, dar excludeți toate celelalte, iar interogarea „cumpărați o mașină” va include atât „cumpărați o mașină”, cât și „cumpărați o mașină”. Și numai interogarea "! Cumpărați! O mașină " va afișa statisticile exacte numai pentru această interogare specifică.
Cererile sunt comune și sezoniere. De exemplu, majoritatea cererilor „Moș Crăciun acasă” sunt în decembrie, iar „bilete la Sochi” - primăvara și vara.
Atunci când planificați campanii publicitare complexe, ambele servicii sunt utilizate, de regulă, în tandem.
