Cea mai mare rețea socială Facebook este suspectată că și-a fraudat agenții de publicitate. Bănuielile inițiale s-ar putea răspândi într-o serie de scandaluri de înalt nivel: având în vedere că compania lui Mark Zuckerberg nu se descurcă foarte bine în ultima perioadă, alte știri negative ar putea reduce și mai mult valoarea unui stoc deja în scădere.
Sunt vremuri grele pentru Facebook. O plasare foarte nereușită a acțiunilor a dus la faptul că prețul pentru acestea a scăzut cu aproape jumătate - de la 38 de dolari inițiali la 20. Managerii de vârf au început să părăsească compania, Facebook este acuzat de presiuni asupra unor producători independenți de software. Și acum, ca să încheiem lucrurile, compania a fost surprinsă înșelând agenții de publicitate. Având în vedere că principalul venit al companiei lui Mark Zuckerberg provine din publicitate, lovitura sa dovedit a fi foarte sensibilă.
O companie tânără, Limited Run, a făcut reclamații la Facebook: în timpul propriei investigații, a constatat că 80% din clicurile pe bannere publicitare pe o rețea socială au fost făcute din conturi false. Aceasta înseamnă că companiile de publicitate plăteau pe Facebook pentru clicuri false, fapt care nu le-a generat niciun profit. Cu alte cuvinte, rețeaua socială a primit în mod ilegal 80% din profituri înșelând agenții de publicitate. Limited Run a avut și alte reclamații - compania a spus că pentru schimbarea numelui paginii li se cerea să crească bugetul publicitar pe rețeaua socială cu 2 mii de dolari. Agenții de publicitate revoltați nu au ezitat în expresii, numindu-i pe muncitorii rețelei sociale.
Ca răspuns la acuzații, reprezentanții Facebook au declarat că investighează deja conturi false. În ceea ce privește cerința de bani pentru schimbarea numelui paginii, aceștia au această procedură complet gratuită.
Gestionarea Facebook poate fi înțeleasă - dacă se dezvoltă povestea cu „înșelăciunea” clicurilor, alte companii își pot prezenta și revendicările, iar rețeaua socială are multe dintre ele. Dacă s-au efectuat lucrări similare cu bannere ale altor agenți de publicitate, atunci rețeaua socială, în cel mai bun caz, va trebui să abandoneze metodele necinstite de a juca jocul, ceea ce va reduce dramatic profitabilitatea companiei. Ceea ce, la rândul său, va reduce în continuare capitalizarea companiei. La urma urmei, singurul capital real al Facebook este un miliard de utilizatori de rețele sociale. Ei sunt cei care atrag agenții de publicitate și, dacă aceștia din urmă află că sunt înșelați la o scară atât de serioasă, vremurile cu adevărat negre pot veni pentru Mark Zuckerberg și rețeaua sa socială.
